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近年、消費財を扱う企業間において、商品の機能面における差異化が難しくなっているため、マーケティング戦略におけるブランドの重要性が増してきています。これにはブランドが以下の４つの機能を持っているためです。これらの機能の相乗効果により、ある商品に満足した顧客にリピート購入を起こしやすくします。その結果、値引きなどの販売促進策を頻繁に行わなくても、比較的高い価値を維持しながら販売量を確保することを可能にし、ブランドはそれを提供する企業の経営の長期的安定を支えるものとなっています出所?責任の明確化ブランドにはさまざまなコンセプトがあり、次のように分類できます個別商品ブランド

個別商品ブランドとは、個々の商品につけられるブランドのことです。新しいコンセプトで異なったターゲット層に売り出すときは、今までの商品と違った訴求ができます。またもし望ましくない結果となっても、悪影響はその商品だけにとどまり、他の商品に影響しないことが、このブランドを活用するメリットです統一ファミリーブランド

統一ファミリーブランドとは「企業が所有する全商品に統一してつけられるブランド」のことです。ブランド名が浸透している場合は、新商品市場に出しても容易に受け入れられやすい、企業のよいイメージが反映できるメリットがあります分割ファミリーブランド

分割ファミリーブランドとは、「企業の所有する全商品をいくつかのグループに分割してつけられるブランド」で同一コンセプトや同一ターゲットを狙う場合に有効ですマルチブランド

マルチブランドとは、「同一商品に異なった複数のブランドをつける」ことです。販売チャネルが異なる場合（例：百貨店とスーパーマーケット、法人向けと一般個人向け、国内と海外）に有効です。また、ブランドを所有者や販売地域によって区分することもあります。製造業者のブランドをナショナルブランド（ＮＢ）と呼び、流通業者のブランドをプライベートブランド（ＰＢ）と呼びます。また、全国市場を販売対象とするブランドを全国ブランドと呼び、特定の地域?地方を販売対象とするブランドを地域ブランドまたは地方ブランドといいます。